自販機返礼品に宿泊券 那須町ふるさと納税　コロナで減、呼び水期待

【那須】町は２０日、高久乙の「道の駅　那須高原友愛の森」の観光交流センター内に設置したふるさと納税自動販売機の返礼品に、町内の２５施設で使える宿泊券を加えた。購入当日から利用可能で、有効期限は１年間。同様の自販機は全国７市町村で導入されているが、地域一帯で使用できる宿泊券が返礼品になるのは初めて。新型コロナウイルス禍で町の宿泊者数は減少が続いており、関係者の期待が高まっている。

ふるさと納税自販機は、タッチパネルで返礼品を選んだ後に名前や住所を入力し、現金かクレジットカードで支払う。発行されたレシートをセンター窓口に提示すると、その場で道の駅内の店舗で使える商品券などと引き換えられる。宿泊券の場合、１万円、３万円、１０万円の中から金額を選択すると、それぞれ３千円、９千円、３万円相当の宿泊券が受け取れる。

町は自販機を導入した昨年１２月ごろから返礼品に宿泊券を加えることを目指し、那須温泉旅館協同組合と交渉してきた。鬼澤努（おにざわつとむ）企画財政課長（５２）は「宿泊券が入ることで返礼品の充実度は飛躍的に高まる。何より当日から使えるところが大きい」と同組合の協力に感謝する。

２０２１年の町の宿泊者数は、コロナ禍の影響で過去最少だった２０年からさらに１万４千人減り１２２万５千人だった。

同組合の片岡孝夫（かたおかたかお）理事長（４９）は「那須に興味を持っている人に足を運んでもらい、リピーターになってもらうことを目指す上で、ふるさと納税は非常に有効。地域一丸となってやっていきたい」と観光活性化につながることを期待していた。