JR東日本栃木事業本部が冬の観光プロモーション　首都圏＆海外からの誘客促進へ

JR東日本栃木事業本部は4日、栃木県宇都宮市内で開いた記者会見で、12月～来年1月に実施する「2026冬の栃木観光プロモーション」の概要を発表した。

温泉やグルメといった栃木県の冬の魅力をPRするポスターやパンフレットを作成し、首都圏の各駅などでの情報発信を強化するほか、県内の企業や団体などとさまざまな観光企画も行う。

観光客が少ない冬季に首都圏や海外からの誘客を促進しようと企画した。対象エリアは栃木事業本部が事業を行う県内全域で、20～30代の女性をメインターゲットとしている。

ポスターは昼版と夜版の2種類を用意。首都圏の一部駅での大型サイネージなども活用し、栃木県をPRする。インバウンド（訪日客）向けとして、英語や中国語（繁体字）のパンフレットの配布も予定している。

県内事業者などと連携した特別企画では、イルミネーションが魅力のあしかがフラワーパーク（足利市）や「若竹の杜 若山農場」（宇都宮市）、宇都宮餃子会直営の「来らっせ本店」（宇都宮市）を巡るスタンプラリーを初開催するなど、多様な催しを展開する。

栃木事業本部の北野谷伸一執行役員本部長は「昼だけでなく夜の魅力も知ってもらい、宿泊の増加につなげたい」と話した。

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