《上毛かるた７０年　ふるさとは今　番外編》群馬土産の新定番　菓子や文具　商品化続々

上毛かるた発行70年の節目となった２０１７年は、絵札や読み札のデザインを商品開発に生かす動きが目立った。同年11月に前橋市で初めて開催された「大人の上毛かるた県大会」の会場にもユニークなグッズを扱う企業が集合し、人気を集めた。上毛かるたは今、群馬土産の新たなトレンドとして、定着しつつある。
※カッコ内は本社、事務局の住所。

群馬土産のトレンドを集めたＪＲ高崎駅東口の「群馬いろは」には、上毛かるたの関連商品を集めたコーナーがある。発行70周年を記念して17年秋に設置。かるたをあしらった菓子や文具など約10種類を取り扱っている。
コーナーは、駅の利用客が行き交う店頭の一角にある。絵札や読み札を描いたせんべいやクッキーのほか、クリアファイルやマグネット、キーホルダーが売れ筋だという。年末には「懐かしい」と買い求める帰省客でにぎわった。
群馬いろはマネージャーの小林快庸さん（45）は、「群馬の名所、名物が描かれた上毛かるたは、県外の人には珍しく話題性がある。帰省土産としても人気が高い」としている。

関連商品だけでなく、本家の上毛かるた（８２２円）も人気が高い。「大人の上毛かるた県大会」などのイベントや、70周年を機にメディア露出が増えたことなどが背景で、群馬いろはでは年末に一時、品薄状態となった。
発行元の群馬県によると、上毛かるたは従来、書店を中心に販売されてきた。最近では、群馬を象徴する土産として、道の駅など物産店が扱うケースが増えているという。札のデザインは郷土愛を育むとの目的に沿えば無料で使用できる。新規の利用申請も堅調で、新たなトレンド商品の誕生に期待が高まる。

◎一般社団法人　ＫＩＮＧ　ＯＦ　ＪＭＫ（横浜市港南区）
好きな札を選んでプリントできるＴシャツ（３２４０円～）を販売する。表は「ＫＩＮＧ　ＯＦ　ＪＭＫ」のロゴ、裏に読み札と絵札が印刷される。色は白と黒。子ども用もある。希望者はホームページから注文する。

好きな札を選んでプリントできるＴシャツ

◎ユアサ（前橋市上青梨子町）
17年春、上毛かるたをプリントしたウエハースを開発した。「つ」と「え」の２種類があり、絵札と読み札の計４枚入りで４００円。ミルクチョコレートの味わいとさくさくした食感で、子どもへの土産としても人気だ。

上毛かるたをプリントしたウエハース

◎キリンビール群馬支社（高崎市栄町）
「キリン一番搾り生ビール『群馬の宝　上毛かるた』デザイン缶」を県内限定で販売している。札を変えてシリーズ化し、第３弾は「ち」の札をあしらった。３月に「む」を発売。県内のスーパーなどで購入できる。

キリン一番搾り生ビール『群馬の宝-上毛かるた』デザイン缶

◎モンシェリー（桐生市相生町）
上毛かるたの札をプリントした「上毛かるたクッキー」が実物そっくりだと話題。縦６．５センチ、横５センチ、１枚１５０円。絵札と読み札の全88枚をそろえ、88枚セットは９９００円で販売。桐生市堤店でも扱う。火曜定休。

上毛かるたクッキー

◎ＯＧＵＲＩ（高崎市岩押町）
デザイン会社が手掛けるキーホルダーは、絵札と読み札の２枚で１セット（８６４円）。自慢のかるたを全国にＰＲしようと、ネットショップ（ｈｔｔｐ：／／ａｒｔｓ－ｓｔｙｌｅ．ｃｏｍ）で販売している。

デザイン会社が手掛けるキーホルダーは、絵札と読み札の２枚で１セット

◎つるまい本舗高崎営業所（高崎市倉賀野町）
箱に絵札と読み札をあしらった「上毛かるた焼きショコラ」は12個入り５９４円～。箱から札を切りぬくと、実際に遊べる仕掛けになっている。「上毛かるたプリントクッキー」（12枚入り、５４０円）も人気という。

上毛かるた焼きショコラ

◎クライム（高崎市栄町）
木製の上毛かるた「カルカ」の絵札と読み札をセットにしたコンプリートボックスをイベント限定で販売している。カルカは縦８センチ、横６センチで、国産杉を使用。専用ボックス（縦19センチ、横15センチ）付き。価格は１万５０００円。

木製の上毛かるた「カルカ」の絵札と読み札をセットにしたコンプリートボックス

◎ＪＯＭＯＫＲＴ言問（桐生市広沢町）
県産の米を材料に焼き上げた「上毛かるたせんべい」は、絵札を題材にした線画イラストがおしゃれな雰囲気。３枚入り４８０円。しおり付き。デザインは９種類を用意。わびさびや（桐生市新宿）などで販売している。

上毛かるたせんべい

◎田村製菓（安中市郷原）
磯部温泉の源泉を使った磯部せんべいの老舗。上毛かるた発行70年にちなんで、黒ごまクリームを挟んだ磯部せんべいを上毛かるたデザインのパッケージで包んだ。９枚入りで８６４円。直営店（無休）などで販売。

黒ごまクリームを挟んだ磯部せんべいを上毛かるたデザインのパッケージで包んだ

◎ナグモ（沼田市久屋原町）
上毛かるたのポストカード（１０８円）と温度計付きマグネット（３７８円）は全44札があり、好きな札を選ぶことができる。全札が印刷されたクリアファイルも好評で、年末には新たにノートとメモ帳を商品化した。

上毛かるたのポストカード